什么样的包装设计，是好包装设计？

       对于一款包装设计的评判，众人见解各异，尤其是在美学层面。由于每个人的阅历不同，对美的刺激反射也各不相同。琪琳作为专业的包装设计机构，深知美固然重要，但并非检验好包装的唯一标准。真正优质的包装设计，关键要看其是否具有自动销售力与持续卖货的能力。

       在琪琳的包装设计方法中，我们从消费者的四个角色——受众、购买者、体验者、传播者出发，按照这一逻辑进行策略设计。我们认为，一款有效的包装，首先必须足够抢眼球，因为对于快消品来说，能否被发现是关键的生死点。只有被消费者看到，才可能有后续的沟通与购买行为。接着，要能激发消费者的兴趣，让消费者拿起阅读，即清晰地向消费者传达产品信息，激发其对产品的兴趣。随后，给予利益诱导，促使消费者形成购买。最后，运用符号记忆，实现重复购买与品牌资产的累积。

●吸引眼球：对于快消品而言，这是关键的生死点。只有当包装在货架上被消费者发现，才可能引发后续的沟通与购买行为，否则一切皆为零。包装需具备足够的吸引力，在众多商品中脱颖而出，吸引消费者的目光。

●激发兴趣：被发现后，要以醒目的方式告诉消费者“我是谁？我是什么？”。若产品恰好属于消费者所需的品类，此时消费者就会拿起包装仔细阅读，从而使产品进入备选之列。通过清晰的信息传达和独特的设计，激发消费者对产品的兴趣。

●利益诱导：当消费者拿起包装阅读时，必须给予充分的购买理由去诱导和说服消费者。以有力的卖点和优势展示，让消费者如同坐滑滑梯一般顺利地走向收银台。通过精准的利益诉求，打动消费者的心。

●符号记忆：购买后，我们期望消费者下次能接着购买，并为我们传播，吸引更多人来买。要实现这一目标，就需要发挥符号记忆的价值，设计一个能够用语言描述的符号。这个符号可以是独特的标志、图案或色彩，让消费者在看到它时能够迅速想起产品，从而实现重复购买和品牌传播。

以上是琪琳历经多年实践，从消费者行为入手，精准把握包装设计的本质，整理出的好包装评判依据与您分享，期望能给您带来启发。

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